4月16日，“重慶經(jīng)濟人物新發(fā)現(xiàn)”主題宣傳活動成果正式發(fā)布，覆蓋智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源、新材料、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟、高端機械制造、科技金融等多個關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。重慶登康口腔護理用品股份有限公司（簡稱登康口腔）黨委副書記、總經(jīng)理趙豐碩獲“重慶經(jīng)濟年度創(chuàng)新人物”稱號。

從一個地方牙膏廠走向全國，登康口腔完成了一場從被動防守到主動突圍的蛻變，成為快消品行業(yè)長達幾十年的“國貨”代表。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司

黨委副書記、總經(jīng)理趙豐碩

上世紀90年代的中國牙膏市場，正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。外資品牌憑借雄厚的資金實力和成熟的營銷策略大舉進入，給本土品牌帶來了巨大沖擊。

“當時國際品牌通過廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，讓許多中國品牌逐漸淡出市場?！壁w豐碩回憶道，“登康口腔前身重慶牙膏廠雖為中國最早的四大牙膏生產(chǎn)企業(yè)之一，但改制前規(guī)模與外資品牌差距懸殊?！?/p>

如何做大做強“冷酸靈”品牌成為當時最重要的課題?！拔覀冎挥刑撔膶W習外企的先進經(jīng)驗，才有機會和外企競爭?！壁w豐碩說。

唯有創(chuàng)新，才會迎來新生。重慶牙膏廠成立了市場部，引入國際知名品牌運營公司，負責市場營銷和品牌運作，通過市場調(diào)研，拍攝了一條全新的廣告視頻，提煉出了“冷熱酸甜，想吃就吃”的核心廣告語。

“品牌是產(chǎn)品的‘外衣’，每一次傳播，都是對消費者需求的深刻洞察和品牌理念的精準傳遞?！壁w豐碩深知，面對外資企業(yè)的競爭，登康口腔必須在產(chǎn)品背后建立強大的品牌，才能打破消費者對口腔護理產(chǎn)品的固有印象，將“冷酸靈”從地方推向全國市場。當年“冷酸靈”的廣告片還榮獲了亞太廣告節(jié)銀獎，經(jīng)過近三十年的持續(xù)傳播，“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌訴求已經(jīng)深入人心。

除塑造品牌外，有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“壓艙石”。

面對外資品牌的在抗敏感技術(shù)壟斷，登康口腔不斷夯實基礎(chǔ)研究，持續(xù)突破技術(shù)瓶頸，攻克了“雙重抗敏感”技術(shù)，并獲得國家發(fā)明專利授權(quán)。

“當時，國內(nèi)市場上抗敏感產(chǎn)品較少、技術(shù)單一，研發(fā)團隊從零開始，經(jīng)歷了數(shù)百次的試驗?！壁w豐碩回憶起登康技術(shù)團隊攻關(guān)的艱難歷程依舊歷歷在目，研發(fā)團隊奮戰(zhàn)了無數(shù)個夜晚，終于開發(fā)出“雙重抗敏感”專利技術(shù)，在打破外資品牌技術(shù)壟斷的同時，也為登康口腔的產(chǎn)品賦予了更強的市場競爭力。

“創(chuàng)新就是從沒有人走過的無人區(qū)走出一條登康的路。”趙豐碩說。

為了能在全國市場站穩(wěn)腳跟，登康口腔將目光繼續(xù)放在了新產(chǎn)品的研發(fā)上。據(jù)了解，生物活性玻璃陶瓷技術(shù)在口腔健康領(lǐng)域意義重大，因此，登康口腔聯(lián)合四川大學華西口腔醫(yī)學院，基于30多年生物活性玻璃研究基礎(chǔ)，研發(fā)出了專為口腔應(yīng)用的HX-BGC生物活性玻璃陶瓷材料，并成功應(yīng)用于差異化的無水牙膏中，研制出醫(yī)研抗敏專效修護牙膏。

然而，當新產(chǎn)品從實驗室推向生產(chǎn)線時，面臨著諸多共性難題：如原料的反應(yīng)及煅燒轉(zhuǎn)化率不高影響材料產(chǎn)量和活性；實驗室小樣和大生產(chǎn)樣品性能不一致，難以保證產(chǎn)品穩(wěn)定性和一致性……這些問題制約前沿技術(shù)的量產(chǎn)轉(zhuǎn)化，亟待解決。

為打破困局，登康口腔技術(shù)研發(fā)團隊開啟了攻關(guān)之路。從實驗室到生產(chǎn)線，技術(shù)研發(fā)團隊逐一攻克了原料煅燒轉(zhuǎn)化率低、材料性能不穩(wěn)定等一系列技術(shù)難題，成功實現(xiàn)了該技術(shù)的大規(guī)模生產(chǎn)。

技術(shù)研發(fā)團隊攻克難關(guān)

在數(shù)字化浪潮的席卷下，傳統(tǒng)企業(yè)在推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，遭遇了技術(shù)應(yīng)用、組織變革、流程優(yōu)化以及模式創(chuàng)新等多方面的挑戰(zhàn)。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的‘陣痛’，本質(zhì)上是傳統(tǒng)運營模式與前沿數(shù)字技術(shù)相互磨合、碰撞的過程。”趙豐碩說。

對此，登康口腔進行了組織能力的重構(gòu)，搭建數(shù)字化團隊，開展全員數(shù)字化培訓，自上而下地形成數(shù)字化思維，為轉(zhuǎn)型提供有力的組織保障。同時，整合多方資源，積極與供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及技術(shù)服務(wù)商等打造協(xié)同創(chuàng)新的數(shù)字化“生態(tài)系統(tǒng)”。

一系列舉措，讓登康口腔逐步實現(xiàn)了從“被動適應(yīng)”到“主動創(chuàng)新”，也在激烈的市場競爭中開辟出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

在登康口腔的智慧工廠里，從制膏到包裝的全流程均由數(shù)字系統(tǒng)控制，每支牙膏的原料配比、生產(chǎn)批次可實時追溯。

登康口腔工廠

深度融合新一代信息技術(shù)，全力打造創(chuàng)新示范工廠，登康口腔在市場營銷、生產(chǎn)控制、供應(yīng)采購等全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進行智能化升級，實現(xiàn)了自動化與信息化的全面融合。

“數(shù)字化是提升生產(chǎn)力的加速器，它不僅讓生產(chǎn)更高效，也讓產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定。”趙豐碩說，經(jīng)過持續(xù)努力，登康口腔建設(shè)成了國家首批卓越級智能工廠、數(shù)字孿生工廠，運用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)實現(xiàn)全流程智能化管理。單條生產(chǎn)線的日均產(chǎn)量提升了67%，生產(chǎn)效率大幅提高。通過全方位的數(shù)字化布局，登康口腔不僅在生產(chǎn)層面實現(xiàn)了飛躍，更增強了市場的反應(yīng)速度和競爭力。

目前，登康口腔正在積極推進智能制造升級改造項目（二期）工程，項目全面建成后，將實現(xiàn)從制膏、灌裝到包裝、倉儲等全流程數(shù)智化管理，真正實現(xiàn)由“制”造向“智”造的跨越。

“當前消費者需求在不斷變化，快消品行業(yè)也在快速迭代，新興渠道、消費熱點層出不窮，未來，登康口腔將以‘工匠精神’時刻保持敏銳的市場洞察力，緊跟市場趨勢，勇于嘗試新技術(shù)、新方法，不斷推陳出新，滿足消費者日益多樣化的需求?！壁w豐碩說。